：“有什么好笑的？人家星巴克就是有档次。
国产咖啡能有这种环境？
你让我在那些连座位都没有的国产小店里谈项目，那才叫丢人。”
“就是，便宜货只能提神，给不了面子。
商务谈判总不能端着一杯九块九的豆浆吧？
这就是消费分级，没必要强行对比。”
这句话很快被人发到论坛。
论坛热帖立刻出现。
“陈教授公开锐评星巴克：三十多块的身份幻觉！”
“星巴克党破防现场，大家来聊聊你喝的是咖啡还是面子。”
“国产咖啡真能替代吗？我觉得不可能，品牌心智是无法短时间改变的。”
“先别说替代，九块九如果能做到不难喝，我愿意每天喝。
毕竟钱包是真的疼，每个月光喝咖啡就要花好几百。”
报告厅里，争论还在继续。
姬白龙道：“可商业本来就包含面子。
高端消费不是骗局，能让大家心甘情愿掏钱，就是本事。
既然消费者愿意买单，这就说明它的商业模式是成功的，不应该被指责。”
陈默道：“没错。
商业模式确实很成功，它是世界上最伟大的品牌案例之一。”
姬白龙被他连续承认弄得更烦。
“那您为什么还贬低它？”
陈默举起杯子：“有价值可以，但别把它当成神话。
更不要觉得只有喝它，才算是现代体面人。”
他看向全场：“花三十多买咖啡，是大家的自由。
可要是觉得不喝它就没档次，端着它才算精英，那就不是买咖啡，而是交智商税了。
当一个社会，把一种普通的日常饮料，当成了划分阶层的工具。
那这个品牌的品牌溢价，就已经超出了合理的范围。”
报告厅里安静了一瞬。
交智商税。
这个词太狠，也太生动。
秦思远低声道：“完了，我以后端着星巴克，总觉得在交智商税。
这咖啡喝着都不香了。”
林知夏低声道：“他在把咖啡当成普通商品在讲。
陈教授是想扒掉它的包装，让它回归本质。”
姬白龙听见了。
他当然也听懂了。
可他依然不愿意承认。
因为在他眼里，星巴克代表的是高端和体面。
他从小见过的有钱人，喝的都是这个。
这套外国中产的生活方式，已经成了他的价值标准。
陈默现在一句话把这贬成刷锅水，让他觉得自己的世界观受到了挑战。
他冷声道：“就算有品牌溢价，国产咖啡也代替不了。